多企業不明白為什么要做SEO（搜索引擎優化），SEO的作用又是什么？

SEO就是利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名，百度的搜索結果中分為兩項：商業推廣和自然搜索，是由完全獨立的兩個部門分別運營兩套獨立系統。

商業推廣的簡單意思就是根據廣告出價高低進行廣告排名。自然排名就是百度根據算法（搜索引擎超鏈接分析技術和搜索引擎投票算法）把那些權重高、優化好的網站按照網站評級進行排序。

SEO最重要的作用是提升關鍵詞的搜索排名

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網站最重要的是能留住你的用戶，網站SEO不止是為了流量和排名，改善用戶體驗也是最終目的之一。網站SEO包括了網站內部的結構優化以及代碼和信息內容的優化，這樣不僅利于蜘蛛的爬取，還能使網站簡單易用，加強用戶體驗。

百度搜索首頁由競價廣告和自然搜索排名組成，競價廣告占據搜索首頁1-5位的排名，自然排名占據首頁10位排名。二者對比，消費者會排斥內容雜亂的競價廣告，對自然排名的信任度更高。

消費者認知中搜索頁面越靠前的品牌，在行業知名度越高，越值得信賴。當無法搜索到相關品牌信息，消費者會對品牌實力產生質疑。

企業網站通過SEO占據關鍵詞搜索首頁靠前位置的排名，此時網站會持續面向所有搜索用戶展示。運營人員配合日常的維護，網站將一直占據搜索首頁優勢排名，為企業帶來源源不斷的搜索流量。

相對于其他的廣告推廣來說，SEO的精準度會特別高，當然轉化也會變得更高。SEO關鍵詞的選擇上除了流量較高的關鍵詞，還會有非常多的長尾詞，比如說：上海裝修公司哪家好？上海裝修公司排名？等等... 長尾詞搜索用戶具有明確且強烈的需求，企業銷售轉化率高。

對比各種網絡推廣的方式，搜索引擎能夠精準定位用戶。搜索引擎的推廣不外乎SEO和SEM（競價廣告），SEM按CPC（按廣告點擊付費）的形式收費。在品牌競爭越來越激烈的今天，品牌線上廣告的成本越來越高，而且SEM停止投放則廣告效果立馬消失。

SEO與SEM最大的不同點在于，SEO無論為網站帶來多少流量都無需廣告費用，當網站的自然排名穩定的時候，企業在零費用的同時獲得源源不斷的精準流量。